Azt állítani, hogy a Budweiser a legjobb sör, hosszú vitába torkollhat.
Abban viszont biztosan egyetérthetünk, hogy ők az egyik legemlékezetesebb reklámmal rendelkező cég. Bár a reklámjaiknak még csak köze sincs a sörökhöz, a szívmelengető narratíváik mégis képesek megragadhatóvá tenni a márkát.
A Budweiser Clydesdale csapata 1933-as megalapítása óta a márka legikonikusabb arca. De hogyan kerültek egyáltalán a reklámcsapatba?
Történetük a szesztilalom végén kezdődött.
A szeszesital-ellenes törvény hatályon kívül helyezésének megünneplésére, amely a szeszfőzés korszakát vezette be, August A. Busch, Jr. és Adolphus Busch III. hat Clydesdales-t ajándékozott apjuknak, idősebb August A. Buschnak.
A sörfőzde hamar felismerte a lovakban rejlő marketingpotenciált. Rendeltek még egy hat darabból álló csikót, amellyel a márkát tudják bemutatni. A lovakat egészen az Empire State Buildingig felvonultatták, ahol tömeg nézte a látványosságot.
Ez volt az első, de biztosan nem az utolsó alkalom, hogy reklámcélokra használják őket.
Gyorsan előre a jelenlegi korszakba, a Clydesdales csapatot a városi rendezvényeken használják. Különböző trükköket mutatnak be a szekérrel, gyakran megmutatva ügyességüket és manőverezőképességüket.
De ennél is több, ez a lovascsapat a fiatalabb generáció számára is felismerhetővé vált. Hogy mi az oka elsöprő sztárerejüknek? A Superbowl-reklámok.
Ki hagyhatná ki ezeknek a lovaknak a fenséges fellépését a tévében?
Emlékszel arra a reklámra, ahol egy farmer addig nevelt egy Clydesdale-t, amíg a csapat be nem fogadta a lovat? És a szívmelengető újraegyesülésükre egy kereszteződés közepén, miközben a Fleetwood Mac “Landslide” című slágere szólt?
Mit szólsz ahhoz, amikor egy Clydesdale egyszerűen nem bírja a strapát, és a kutyás legjobb barátja Rocky Balboa módjára edzi?
Vagy az az imádnivaló történet egy kiskutyáról, aki Clydesdale-ek között nőtt fel, de eltévedt hazafelé? Száz mérföldes utazással és egy fenséges támadással végződött egy farkas ellen.
De egyikőtök sem felejtette el azt, amit 1987-ben indítottak útjára.
A reklám a sörfőzde képeslapos üdvözletével kezdődik: “Ünnepi üdvözlet a Budweisertől.” Majd ünnepélyes, de vidám éneklés következik.
A korabeli gyerekek emlékezhetnek erre a reklámra, miközben szüleik épp az ünnepi készülődéssel voltak elfoglalva. Fogadjunk, hogy néhányan közülük még mindig dúdolni tudják a himnuszt.
Ezután a reklámban a továbbiakban az évszakhoz kapcsolódó képek láthatók.
A világhírű Clydesdales lovak a sörön kívül valami mást is vontatnak – egy karácsonyfát. Ezután felvonultak a városba, ahogy mindig is tették, megmutatva, hogy más emberek hogyan érzik az évszakot.
Elmentek egy pár mellett, akik kint voltak a hóban, és ajándékokat hoztak. Mutattak egy bámészkodót, aki a hófoltos ablakából pillantotta meg a felvonulást.
A képeslap stílusú reklámnak semmi köze a sörhöz, de mindenképpen sokkal emlékezetesebbé tette a márkát. A fülbemászó dallam, amelyet havas képek és a szánhúzó harangok hangja kísért, valóban meghozta a karácsonyi hangulatot.
A hirdetés határozottan telitalálat, az egyik kommentelő szerint: “Ez mindig a 80-as évek végi karácsonyra fog emlékeztetni a nagyszüleim házában.”
Nézd meg az 1987-es reklámot, amely a mai felnőttek számára is felejthetetlen pillanattá vált.
Please MEGOSZTÁS ezt barátaiddal és családoddal.